Lasten kanssa ensisijaiseksi nousee aina turvallisuus. Sosiaalisen median maailmassa tämä tarkoittaa ennen kaikkea turvallista sisältöä, joka ei altista lasta ikänsä puolesta sopimattomalle tai haitalliselle materiaalille. Tämän täytyy päteä myös markkinointiin, ja uusi lainsäädäntö Suomessakin vaatii yrityksiä ottamaan lasten erityistarpeet huomioon markkinointia suunnitellessa.
Sosiaalisen median markkinoinnissa on kyse kommunikaatiosta, keskustelunavaamisesta ja yhteydenpidosta muiden kanssa. Se onkin oiva väline lasten kanssa kommunikointiin ja heidän mielenkiinnonkohteensa tukemiseen. On kuitenkin äärimmäisen tärkeää, että markkinointi kohtelee lapsia kunnioittavasti ja ottaa huomioon heidän erityistarpeensa.
Lasten markkinoinnissa menestymisen yksi avain on suunnata sisältöä lapset huomioon ottaen. Mitä, missä ja kuinka mainoksia näytetään on tärkeää – esimerkiksi väikkäyksen merkitys voi korostua lapsen kiinnostusta herätettäessä. Toisaalta markkinoinnin on myös tuettava lasten vanhempien tarpeita ja odotuksia. On loppujen lopuksi heidän päätös, minkä tuotteiden ja palveluiden kanssa heidän lapsensa kasvavat.
Lasten sosiaalisen median markkinoinnissa on hienovarainen tasapaino tarpeiden, odotusten ja lakiin perustuvien vaatimusten välillä. Tästä syystä suunnittelussa tuleekin olla mukana asiantuntijoita, jotka ymmärtävät lasten maailmaa, heidän tarpeitaan ja toisaalta vastuullisen markkinoinnin vaatimuksia.
Yhteenvetona voidaan todeta, että vastuullinen markkinointi lapsille on mahdollisuus, kunhan se on tarkkaan harkittua, lasta kunnioittavaa ja tukee vanhempien roolia lastensa kasvatuksessa. Sosiaalisen median kanavat voivat tarjota oivan foorumin yrityksille tavoittaa lapsia ja tukea heitä heidän mielenkiinnonkohteidensa parissa inhimillisellä ja vastuullisella tavalla.