Sosiaalinen media on vakiinnuttanut asemansa yhtenä keskeisimmistä kommunikaation välineistä nyky-yhteiskunnassa. Se on mullistanut tapamme viestiä ja kuluttaa sisältöä, ja myös brändit ovat tarttuneet tähän mahdollisuuteen. Erityisesti videoiden avulla brändit ovat onnistuneet luomaan elämänmakuisia kampanjoita ja saavuttaneet uudenlaisen yhteyden kohderyhmäänsä.
Sosiaalisen median tarjoamat mahdollisuudet videoiden jakamiseen ovat mullistaneet brändimedian. Aiemmin brändit keskittyivät perinteiseen mainontaan televisiossa, radiossa ja painotuotteissa, mutta nykyään videot ovat vallanneet suuren osan markkinoinnista. Videot mahdollistavat tarinankerronnan, visuaalisen ilmeen ja tunteiden herättämisen tavalla, johon muut mediat eivät yksinkertaisesti pysty.
Yksi esimerkki brändistä, joka on hyödyntänyt sosiaalisen median voimaa videoiden avulla, on elintarvikebrändi X. He toteuttivat facebook-kampanjan, joka pyrki välittämään elämänmakuisen tunnelman tuotteistaan. Kampanja koostui lyhyistä videoista, joissa esiteltiin erilaisia ruokareseptejä ja vinkkejä ruoanlaittoon. Videoiden tavoitteena oli herättää kohderyhmän kiinnostus ja luoda positiivista mielikuvaa brändistä.
Facebook-kampanjassa käytettyjen videoiden voima oli niiden aitous ja elämänmakuisuus. Niissä nähtiin oikeita ihmisiä tehokkaasti valmistamassa ruokaa ja nauttimassa siitä yhdessä perheen ja ystävien kanssa. Videot tallensivat hetkiä, joissa ruoka sai ihmiset nauttimaan ja tuottivat katsojalleen aitoja tunteita ja hyvää mieltä. Brändi halusi välittää viestin siitä, että heidän tuotteensa ovat osa arkea ja tuovat iloa ja makuelämyksiä ihmisten elämään.
Sosiaalisen median antama mahdollisuus jakaa videoita helposti ja nopeasti loi brändille uusia näkyvyyden ja vaikuttavuuden muotoja. Videot tavoittivat suuren kohderyhmän, joka sai jakaa niitä omille kontakteilleen ja näin kasvattaa brändin tunnettuutta entisestään. Tämä loi positiivisen kierteen, jossa brändi sai yhä enemmän näkyvyyttä ja jakamisen kautta uusia potentiaalisia asiakkaita.
Brändin käyttämät videot olivat myös visuaalisesti miellyttäviä, hyvin toteutettuja ja muistettavia. Ne olivat osa brändin kokonaisvaltaista markkinointia ja edustivat brändin arvoja. Toisin kuin televisiomainokset, joita voidaan välttää tai niistä voidaan siirtyä eteenpäin, videoiden jakaminen oli täysin vapaaehtoista. Tämä teki niistä tehokkaampia ja kiinnostavampia, sillä ne tavoittivat vain kiinnostuneet ja sitoutuneet katsojat.
Yhteenvetona voidaan todeta, että sosiaalisen median vaikutus brändimediassa on valtava. Erityisesti videot ovat osoittautuneet erinomaisiksi välineiksi tavoittaa ja sitouttaa kohderyhmää, sekä luoda elämänmakuisia kampanjoita. Sujuvat jakelukanavat, aitous ja visuaalinen laatu tekevät videoista tehokkaita välineitä brändien markkinoinnissa. Onkin tärkeää, että brändit luovat sisältöä, joka puhuttelee ja herättää tunteita, sekä tarjoavat arvoa katsojilleen.